Testa o Croce

Il Punto di Partenza

Testa o Croce è una pizzeria di Latina che riceve le prenotazioni online. La pubblicità su Meta c'era già, ma rendeva poco: nei primi mesi del 2026 (1 gennaio – 14 maggio) ogni visita alla pagina di prenotazione costava €0,362.

I segnali erano chiari:

• frequenza 6,7: le inserzioni raggiungevano sempre le stesse persone, che dopo un po' smettono di guardarle;
• CTR al 3,00%: tre persone su cento cliccavano, le altre scorrevano oltre.

La Nostra Strategia

Abbiamo ricostruito le campagne da zero, partendo dai dati storici del locale invece che dalle sensazioni:

1. Obiettivo giusto. Le campagne ottimizzano le visite alla pagina di prenotazione, non i like o le interazioni: Meta cerca le persone che arrivano davvero a prenotare.
2. Pubblico ampio più retargeting. Un pubblico largo per trovare nuovi clienti in zona e il retargeting per richiamare chi aveva già visitato la pagina.
3. Tracciamento sul sistema di prenotazione. Il pixel Meta sul dominio di prenotazione collega l'investimento a chi arriva a prenotare.
4. Niente sconti aggressivi. Comunichiamo la pizza e il locale, non le promozioni: così il margine resta intatto e arrivano clienti che tornano.

Il Risultato

Dal 15 maggio al 1° settembre 2026, con la stessa spesa giornaliera di prima:

• 41.848 visite alla pagina di prenotazione, a €0,068 l'una (prima €0,362, cioè −81%);
• 547.928 persone raggiunte nell'area;
• CTR al 5,22% (prima 3,00%);
• frequenza scesa a 3,3 (prima 6,7): più persone nuove, meno inserzioni ripetute alle stesse.

Il 31 agosto 2026 il costo per visita ha toccato il minimo di €0,050.

In pratica, con lo stesso budget la pizzeria porta alla pagina di prenotazione più di cinque volte le persone di prima.